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在网球方面，它是澳洲网球公开赛重要的主赞助商，同时也是戴维斯杯的正式全球主赞助商。起亚的车系基本上已经覆盖了从轿车到SUV、MPV的各种车型，其中很多车型多次获得各项殊荣。目前起亚汽车公司拥有14家工厂，在8个国家具备装备组装实施，每年有超过140万台的起亚汽车通过全球经销商网络销售到世界163个国家。起亚也将极限运动发言到极致，是2007年-2009年XGames亚洲极限竞标赛的冠名赞助商。在足球方面，2007年到2014年，起亚是FIFA世界杯的正式汽车合作伙伴。