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于是，李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字Levis作为品牌，Levis（李维斯）的神话也由此展开。1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维史特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等都是李维斯的特点。它历经一个半世纪的风雨，从美国流行到全世界，并成为全球各地男女老少都能接受的时装。