李宁运动品牌

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李宁又一次把自己的命运和所热爱的体育事业紧紧地联系在一起。这也是中国第一家以运动员名字命名的体育公司。 不管是用我的名字还是用谁的名字，我的目的是做成一个体育用品的品牌，这个品牌应该能够代表它后面的各种努力，比如生产、营销、经营特色、企业理念，这些才是这个品牌名字的内涵。如果说到李宁，我希望大家还知道这是一位世界冠军的名字；如果说到李宁牌，我希望大家知道这是一个有技术的、有经营理念的、有体育文化的、有成熟商品的品牌。所以在我们开始做品牌以后，我更多强调的是如何去提高公司的生产技术和市场营销，强调如何去完善企业的经营理念，如何去找到和体育的结合点。 1990年8月7日，李宁从藏族少女达娃央宗手中接过了取自青藏高原的第十一届亚运会圣火火种，这是中国第一次举办亚洲运动会。8月22日，中共中央总书记江泽民在天安门广场亲自点燃了亚运会火炬。而正是在这届亚运会前，在李宁的提议下，健力宝以260万元买断了亚运会火炬传递活动的赞助专利权。随着亚运圣火传遍中国大江南北和亚运会在北京的成功举办，李宁这两个字不再仅仅是一个中国体操运动员的称谓，而是成为市场经济海洋中一个令中国人骄傲的品牌。中国体育用品市场也自此开始步入品牌营销时期。 中国体育的发展给李宁从事的体育产业提供了发展契机。1992年，中国在巴塞罗那奥运会上取得16枚金牌，位居世界第四，奠定了在国际体坛的强者地位。随着中国国歌在奥运会赛场一次次奏响，人们也第一次看到中国运动员身穿国产的李宁牌运动服走上领奖台。昔日的体操王子曾经在赛场上圆了中国人的一个个世界冠军梦，今天，李宁又一次在商海实现了自己的冠军梦想。 当运动员的时候，因为我的水平可以算是全国最高的，所以我去比赛的时候，所有人的希望都会寄托在我身上，要靠我去实现他们的理想，为国争光，升国旗、奏国歌，我的努力决定了大家的愿望能否实现。可是对企业来讲，必须有一个人来决定干什么不干什么，在李宁公司，这个人就是我，那么我的愿望就要通过大家来实现。当运动员就是大家的愿望靠我来实现，做商人则是我的愿望靠大家来完成。 在李宁公司的初创阶段，除了健力宝的全力支持外，愿意并且能够帮助李宁做事的，只有他昔日的队友、朋友和亲戚。然而，当企业有些规模之后，就迫切需要一批年富力强、懂经营会管理的现代管理人才。懂得靠大家来完成愿望的李宁非常清楚这一点。在他的努力下，天津梅花、北京十佳的专业管理人员被请到公司，委以重任。如今已是北京李宁体育用品公司总经理的陈义宏就来自十佳。 李宁是我们的董事长，企业的总体发展和重大决策都是董事长来决定的。他非常聪明，头脑灵活，做事情很大度；对体育和体育产业有着深刻的理解。看得出，陈义宏对小他4岁的李宁充满敬意。 我做了那么多年的市场，比较务实，喜欢一口一口地吃饭；而李宁的思维比较跳跃，做起事情来充满了激情。听陈义宏比较两人的异同，顿感他们的组合真的很完美，是理想和理性有机的融合。拥有了这样两颗头颅，李宁牌笑傲江湖就是再清楚不过的事情了。 在企业做大之后，家族式管理的弊病曾经困扰着众多的民营企业。不过，这种现象不会出现在李宁身上。1997年，李宁决定，包括自己在内，高层领导的亲属全部离开公司。李宁是个很重感情的人，但是他说：我不想因为亲缘关系而影响公司的现代化进程。一年后，李宁成立了以自己的名字命名的体育用品有限公司。1990年初，在健力宝的支持下，李宁在健力宝总部所在地广东省三水市注册成立了一家合资服装公司，推出了以自己的名字命名的运动品牌。