MillerLife美乐，啤酒

美乐啤酒

1883年 啤酒厂的生产力到达55.000公石，米勒开始装瓶属于自己的美乐啤酒。

米勒公司的营销总监表示：我们并不是要用塑料瓶装啤酒来取代玻璃瓶或易拉罐，但是它们可以给消费者提供多一种选择。当初铝制易拉罐刚应用于啤酒行业时也并不被看好，现在却占据了啤酒包装60%的份额，塑料瓶装啤酒既比易拉罐环保，又比玻璃瓶便宜、轻便，对消费者和产商是双赢的，也是啤酒包装的趋势之一。

美乐啤酒，啤酒

20世纪70年代，米勒公司的营销取得了巨大的成功。在进行了近一年的市场调研以后，公司按使用率对啤酒市场进行细分，将啤酒饮用者细分为轻度使用者和重度使用者两类，轻度使用者人数虽多，但是其总的饮用量却只有重度使用者的1/8。1978年，“海雷夫”的年销量达2000万箱，仅次于AB公司的“百威”（Budweiser），1980年，米勒公司的在美国的市场份额上升到了第二位，这个记录一直保持到了现在。米勒公司被称为“世纪口味”的同时，也被誉为在啤酒营销上最有创新精神的公司。公司开发出了“海雷夫”（High Life）、淡啤（又称“莱特”，Lite）和“老温伯”（MGD）三个不同的品牌分别针对重度使用者、对健康很敏感的客户群和高档啤酒三块市场。

测试的结果显示“环境保护”运动在西方的盛行和消费者对于创新包装的喜爱，只要啤酒瓶的设计尽量的靠近玻璃瓶装啤酒和营销方法得当，塑料瓶啤酒是完全可以克服给人质量不佳的印象。82%的测试者在品尝过啤酒以后认为塑料瓶适合作为啤酒的盛装容器；91%的测试者认为塑料瓶装啤酒的质量达到或超过了他们的预想；40%的测试者表示非常愿意或愿意购买塑料瓶装啤酒。

米勒成功启用塑料瓶

美乐啤酒，啤酒

1903年 米勒高级生命诞生，视为美乐高品质啤酒并使用透明瓶装。

1955年 米勒欢度100周年庆，销量已达256.7万公石。

1975年 全美第一只低热量啤酒Miller Lite啤酒开始生产并贩售。

1985年 米勒真正生啤（百万加仑）诞生，此时米勒建兴已是全美第二大销量最好的啤酒。

美乐啤酒，啤酒

1987年 美乐啤酒进口至台湾，是最早进入台湾市场的进口啤酒之一。

1993年 美乐啤酒行销于世界80余国。

1997年 美乐啤酒公司开始设立台湾分公司，直接管理行销，销售和配送事宜。

二零零二年年南非酒厂（南非啤酒）并购美乐啤酒公司，正式更名为SABMiller公司，并成为全世界第二大啤酒酿造厂。于当年，美乐啤酒在世界啤酒杯大赛中获得10个奖章，是奖项获得多的啤酒厂。

MillerLife美乐

2004年 美乐啤酒秉持提供高品质进口啤酒且强调流行时尚的品牌定位。

米勒酿酒公司（ Miller Brewing Company ）由弗雷德里克·米勒（ Frederick Miller ）于1855年成立。1969年，烟草业巨头菲利普·莫里斯公司(Phillip Morris，拥有“万宝路”、“卡夫”等知名品牌)。受到日益高涨的“反对吸烟”运动的威胁，为了分散经营风险，决定进入啤酒行业，PM在收购米勒啤酒公司之后，派出了烟草营销的一流好手到米勒公司，在营销战略上做了根本性的调整，决心创造啤酒中的“万宝路”。2002年5月30日南非酿酒公司（SAB）与美国菲利普·莫里斯公司达成一项协议，出资56亿美元收购菲利普·莫里斯旗下的米勒酿酒公司（Miller Brewing），从而一跃成为仅次于百威啤酒生产商安霍塞·布希公司（Anheuser Busch）的世界第二大酿酒企业。排在海涅根公司（Heineken）之前。

1997年9月开始，米勒进行了为期近一年的深入的市场调研。米勒公司一共测试了457名饮用啤酒者，分析了他们在品尝塑料瓶装啤酒之前和之后的看法。分析他们会在什么情况下购买塑料瓶装啤酒？或因为什么原因而不愿意购买塑料瓶装啤酒……

英国南非米勒酿酒公司，1855年创于美国，高档啤酒品牌，较早进入台湾市场的进口啤酒之一，专注于啤酒研究生产及销售的企业

发展历程

米勒公司这次推出塑料瓶装“莱特”不仅是故伎重施，也是轻车熟路，驾轻就熟。选择用“莱特”来进行市场测试的一个重要原因，是因为“莱特”的消费群体主要集中在受教育程度较高、对新事物接受能力较强的年轻人，这一部分消费者无疑对于塑料瓶装啤酒这一包装的创新也最有兴趣。