李维斯

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直至1990年代，这个品牌正面对来自海外其他品牌及较便宜产品的竞争。创始人Levis Strauss在1850年左右的旧金山，将原本用来制作帐幕的粗糙帆布替当时的采矿工人制作了第一条Levis牛仔裤，因为牛仔裤的耐用迅速的获得了采矿工人的欢迎。Levis（Levi StraussCo.，常简称为Levis，中文译名李维斯Levis中国总代理：利惠商业贸易有限公司）是一间全球著名的私人服饰公司，以其生产的牛仔裤著名，公司于1853年成立，目前为Levi Strauss的四个侄子所有。

因此，矿工们就称那种裤子为Levis。史特劳斯利用帆布做成的裤子，解救了多矿工的膝盖，使它们免于被磨伤。在美国及加拿大的生产设施已关闭而制成品的供应则来自中国、香港、哥伦比亚、菲律宾、越南及墨西哥等地。直到年轻的李维史特劳斯(Levi Strauss)来到旧金山卖布料时(其中包括作帐棚的帆布)，情况才有了改观。 1850年矿工们在加州矿坑里挖掘著黄金财富，但他们却买不到一条牢固，可以耐得住他们工作性质的裤子。

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李维斯(广州)服装有限公司集牛仔服饰研发、生产、信息、物流、销售为一体，以品牌战略营销为主导，以outlets（品牌折扣）连锁模式经营中国市场。李维斯(广州)服装有限公司拥有专业的品牌营销团队，拥有三千多平方米的产品配送中心，生产基地总占地面积约六十亩，遍布北京、广州、福建、淅江、成都等地区。

在绝大多数国外市场，利维公司大胆地宣传其深厚的美国文化，绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是特别时髦的代名词。利维公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效，由于国内市场的继续收缩，国外销售量已成为促进李维斯公司成长的主要原因。李维斯公司制订了全球思考，当地行动战略，成为全球型的美国服装制造商。

李维斯(Levis ) 于1853年创立于美国，为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，李维开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字Levis作为品牌，Levis(李维斯)的神话也由此展开。